國外如何規(guī)范明星代言

　　美國

　　名人廣告就是“證言廣告”和“明示擔(dān)保”

　　美國的廣告法規(guī)中明確規(guī)定，名人廣告就是“證言廣告”和“明示擔(dān)?！薄?
 
 
也就是說，廣告代言人既是商品推薦者也是商品證明人，是產(chǎn)品一定時(shí)間內(nèi)的實(shí)際用戶或直接受益者，證詞要真實(shí)無誤，否則就予以重罰。比如，好萊塢明星雪兒就因?yàn)楸蛔C實(shí)沒有使用代言的美容產(chǎn)品而被處以50萬美元的罰款；歌星帕特·布恩因在一則粉刺藥霜廣告中作了受到重罰；搖滾巨星邁克爾·杰克遜也因?yàn)闆]有喝百事可樂飲料而受到懲罰，并被公眾列為普遍討厭的知名人物。

　　加拿大

　　代言者必須是該產(chǎn)品或服務(wù)的實(shí)際使用者

　　加拿大《廣告標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則》第七條對(duì)代言、推薦或證明某產(chǎn)品或服務(wù)廣告作了明確規(guī)定，代言、推薦或證明者必須是該產(chǎn)品或服務(wù)的實(shí)際使用者，廣告相關(guān)信息須有充分事實(shí)依據(jù)，絕不許欺騙或誤導(dǎo)消費(fèi)者，否則將承擔(dān)相應(yīng)的民事或刑事責(zé)任。在政府的支持下，加拿大廣告標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)從1972年起開始對(duì)將要播發(fā)的廣告進(jìn)行預(yù)審，頒發(fā)播發(fā)許可證以及提供相關(guān)咨詢的服務(wù)。這實(shí)際是從源頭上解決了不實(shí)或虛假廣告的問題，同時(shí)也解除了相關(guān)各方對(duì)潛在風(fēng)險(xiǎn)的擔(dān)憂。

　　法國

　　做虛假代言將面臨牢獄之災(zāi)

　　在法國播放的廣告大都注重依靠新奇創(chuàng)意來突出產(chǎn)品品質(zhì)，很少靠名人代言來拉動(dòng)人氣，這也和歐洲人相對(duì)理性的消費(fèi)觀念有很大關(guān)系。歐洲市場一般來說比較成熟，賣家與買家大致處于信息對(duì)等狀態(tài)。從買家來說，一般他們比較理性，都相當(dāng)注重品牌，但他們對(duì)一個(gè)品牌的認(rèn)知往往是經(jīng)過一番積累的，并非一張明星代言人的臉孔便能讓他們“頭腦發(fā)熱”。面對(duì)理性的買家，賣家在做產(chǎn)品形象廣告時(shí)非常慎重。受嚴(yán)格規(guī)定的限制，名人們也不敢隨便什么廣告都接，因?yàn)槿绻粤颂摷購V告，身敗名裂不說，還可能遭受牢獄之災(zāi)。法國電視主持人吉爾貝就曾經(jīng)因?yàn)樽鎏摷購V告而鋃鐺入獄，罪名是夸大產(chǎn)品的功效。

　　瑞典

　　不允許在產(chǎn)品包裝和廣告中宣稱其保健作用

　　瑞典廣告法也十分嚴(yán)格，它對(duì)所宣傳產(chǎn)品的質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)有著非常明確的規(guī)定，對(duì)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品推廣作了種種規(guī)定和限制。瑞典對(duì)食品、藥品以及保健品等直接關(guān)系到人民健康的產(chǎn)品更是有很多補(bǔ)充條款，例如規(guī)定食品的保健作用必須以科學(xué)手段證明，不允許在產(chǎn)品包裝和廣告中宣稱其保健作用。

　　韓國

　　廣告預(yù)審制度嚴(yán)格

　　在韓國，政府通過預(yù)審制來規(guī)范電視廣告內(nèi)容的真實(shí)性和客觀性。韓國的電視廣告由韓國廣告自律審議機(jī)構(gòu)進(jìn)行預(yù)審，所有的電視和廣播電臺(tái)的廣告在正式播放前必須經(jīng)過該機(jī)構(gòu)的審查。未經(jīng)審查自行播放的廣告將被視為非法廣告。

　　為了有效規(guī)范廣告行為，韓國廣告自律審議機(jī)構(gòu)制定了一系列規(guī)定，從廣告用語、受眾、表現(xiàn)形式等各方面對(duì)不同領(lǐng)域的產(chǎn)品作了嚴(yán)格限制。

　　廣告代言人的自律也是保證他們不涉足虛假廣告的另一個(gè)重要原因。由于韓國國內(nèi)演藝市場有限，明星之間競爭激烈，明星們對(duì)待做廣告慎之又慎，不會(huì)輕易對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和效果做出任何保證，他們深知自毀名聲后將很難有機(jī)會(huì)東山再起?！?