【行業(yè)洞察：有機(jī)奶粉市場(chǎng)進(jìn)入“科學(xué)配方”深水區(qū)】

根據(jù)歐睿國(guó)際最新數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)高端嬰幼兒及兒童奶粉市場(chǎng)規(guī)模突破480億元，年增長(zhǎng)率達(dá)12.7%，其中有機(jī)奶粉賽道增速超18%，成為行業(yè)最大增長(zhǎng)極。消費(fèi)者需求正從“基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)”向“功能化、精準(zhǔn)化”躍遷——超67%的家長(zhǎng)將“科學(xué)配方”“天然原料”和“臨床驗(yàn)證”列為選購(gòu)核心指標(biāo)（數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森《2024中國(guó)母嬰消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》）。

而在這一競(jìng)爭(zhēng)紅海中，新西蘭“Gisbuer吉斯本”憑借“有機(jī)+科研”雙引擎策略，以新西蘭&中國(guó)雙有機(jī)認(rèn)證奶源為基底，聯(lián)合Alpha科研中心創(chuàng)新推出的GOMC生長(zhǎng)因子配方，連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額復(fù)合增長(zhǎng)率25%，穩(wěn)居高端有機(jī)兒童奶粉品類前茅。

【全球超級(jí)品牌日快閃亮點(diǎn)：一場(chǎng)科學(xué)與自然的沉浸式對(duì)話】

Gisbuer吉斯本攜手高端精品超市Ole，于深圳市羅湖區(qū)華潤(rùn)萬(wàn)象城ole門店打造“有機(jī)自然未來(lái)”主題快閃，通過(guò)三大場(chǎng)景重構(gòu)消費(fèi)者對(duì)奶粉行業(yè)的認(rèn)知：

1. “微觀有機(jī)”交互實(shí)驗(yàn)：

- 顯微投影技術(shù)呈現(xiàn)新西蘭牧場(chǎng)單株牧草的β-葡聚糖含量檢測(cè)過(guò)程，直觀詮釋“1%珍稀奶源”的科研邏輯；

- 親子家庭可通過(guò)觸控屏模擬“GOMC生長(zhǎng)因子激活骨骼細(xì)胞”動(dòng)態(tài)模型，解碼長(zhǎng)高背后的科學(xué)機(jī)制。

2. “碳足跡”數(shù)據(jù)墻：

- 實(shí)時(shí)展示從牧場(chǎng)到罐裝的全鏈條碳減排數(shù)據(jù)（較行業(yè)平均水平低34%），佐以第三方環(huán)保機(jī)構(gòu)認(rèn)證證書；

- 消費(fèi)者掃描罐身二維碼，可追溯每一克奶粉的“綠色旅程”。

3. “未來(lái)喂養(yǎng)計(jì)劃”行業(yè)白皮書發(fā)布：

- 聯(lián)合中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)發(fā)布《2024科學(xué)有機(jī)喂養(yǎng)趨勢(shì)報(bào)告》，揭示83%的高知家庭愿為“臨床級(jí)配方”支付溢價(jià)的消費(fèi)心智變遷。

【市場(chǎng)破局：用“硬核數(shù)據(jù)”回應(yīng)消費(fèi)者信任焦慮】

在食品安全問題頻發(fā)的當(dāng)下，Gisbuer選擇以“透明化”建立信任壁壘：

- 原料溯源：公開76項(xiàng)牧場(chǎng)水質(zhì)、土壤重金屬檢測(cè)原始數(shù)據(jù)，遠(yuǎn)超國(guó)標(biāo)要求；

- 配方實(shí)證：Gisbuer GoGoUp 有機(jī) GOMC成長(zhǎng)奶粉干預(yù)對(duì)兒童身高、骨齡的變化研究；

- 行業(yè)背書：新西蘭有機(jī)認(rèn)證，中國(guó)有機(jī)認(rèn)證，新西蘭銀蕨認(rèn)證

“Gisbuer的競(jìng)爭(zhēng)力不在于營(yíng)銷概念，而在于用農(nóng)業(yè)科學(xué)家的態(tài)度做產(chǎn)品?！薄闃I(yè)分析師林振宇在快閃現(xiàn)場(chǎng)評(píng)價(jià)。

【結(jié)語(yǔ)：奶粉行業(yè)的終極競(jìng)爭(zhēng)是價(jià)值觀競(jìng)爭(zhēng)】

當(dāng)行業(yè)仍在價(jià)格戰(zhàn)中內(nèi)卷時(shí)，Gisbuer吉斯本已用一場(chǎng)快閃活動(dòng)證明：

高端市場(chǎng)的真正護(hù)城河，是對(duì)自然的敬畏、對(duì)科學(xué)的執(zhí)著，以及敢于將每一克品質(zhì)置于陽(yáng)光下的勇氣。

這場(chǎng)“有機(jī)未來(lái)全家營(yíng)養(yǎng)”不僅是品牌宣言，更是一次行業(yè)啟示錄——唯有回歸產(chǎn)品本質(zhì)，才能贏得消費(fèi)者的長(zhǎng)期投票。

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數(shù)據(jù)來(lái)源：歐睿國(guó)際、尼爾森

活動(dòng)攝影：Ole超市快閃實(shí)景圖、消費(fèi)者互動(dòng)畫面、權(quán)威證書特寫

媒體聯(lián)絡(luò)：官方微博@Gisbuer吉斯本