自成立以來(lái)，巨星傳奇就一直專注于新零售和IP創(chuàng)造及營(yíng)運(yùn)兩大業(yè)務(wù)板塊。這兩大板塊的結(jié)合不僅產(chǎn)生了強(qiáng)大的協(xié)同效應(yīng)，而且為其帶來(lái)了巨大的商業(yè)價(jià)值——隨著公司明星IP矩陣的不斷拓展，無(wú)論是從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)還是粉絲群體的影響力，都持續(xù)賦能其自身的新零售業(yè)務(wù)。

在業(yè)務(wù)模式上，巨星傳奇IP創(chuàng)造及運(yùn)營(yíng)方面主要是擔(dān)任大型明星演唱會(huì)及其他活動(dòng)的策劃服務(wù)，設(shè)計(jì)、授權(quán)專有明星IP，為媒體內(nèi)容提供策劃及其他項(xiàng)目管理服務(wù)。發(fā)展至今，巨星傳奇的IP創(chuàng)造和營(yíng)運(yùn)業(yè)務(wù)已經(jīng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，收入從2019年的約580萬(wàn)元增長(zhǎng)至2022年的1.04億，4年增長(zhǎng)接近18倍，遠(yuǎn)高于公司同期新零售業(yè)務(wù)約3倍的增長(zhǎng)，逐步成為其核心業(yè)務(wù)。目前，巨星傳奇合作明星包括周杰倫、劉畊宏及其妻子王婉霏（Vivi）、詹宇豪、張杰、梁心怡、陳法蓉等。

在新零售業(yè)務(wù)方面，巨星傳奇通過(guò)與明星IP的合作模式，實(shí)現(xiàn)了多渠道營(yíng)銷的創(chuàng)新，極大地縮短用戶的消費(fèi)決策和轉(zhuǎn)化時(shí)間。在這方面，明星IP在社交媒體上的影響力巨大，巨星傳奇能夠通過(guò)與明星IP的合作，直接將產(chǎn)品信息傳遞給粉絲，快速提高品牌的知名度。在消費(fèi)者的意識(shí)中，品牌與明星形象緊密相連，從而為品牌建立了更加鮮明的形象，進(jìn)一步鞏固了品牌的市場(chǎng)地位，消費(fèi)者能夠更快地做出購(gòu)買決策。

舉例來(lái)講，魔胴咖啡在2019年上市之后，巨星傳奇通過(guò)在《周游記1》中播放廣告、點(diǎn)播和產(chǎn)品植入等方式推薦，并推出了專為周杰倫二次元形象“周同學(xué)”打造的特別版魔胴咖啡，使得品牌能夠快速得到推廣和認(rèn)可，銷量大幅增長(zhǎng)，促使巨星傳奇2020年收入大幅增長(zhǎng)427.6%，從0.87億元增長(zhǎng)到4.57億元。

與此同時(shí)，以明星IP為核心的私域流量對(duì)于降低獲客成本也起到了重要的作用。傳統(tǒng)的獲客渠道往往需要耗費(fèi)大量的人力物力，而借助明星IP的影響力，巨星傳奇能夠減少?gòu)V告費(fèi)用和渠道費(fèi)用，從而降低獲客成本，銷售費(fèi)用相對(duì)于其他新零售公司更有競(jìng)爭(zhēng)力?；诖?，巨星傳奇2019年至2022年的銷售及市場(chǎng)推廣費(fèi)用分別占比16.6%、20.8%、25.7%和21.1%，遠(yuǎn)低于同行業(yè)新零售企業(yè)動(dòng)輒超過(guò)50%的銷售費(fèi)率。

展望未來(lái)，巨星傳奇將繼續(xù)深耕新零售和IP創(chuàng)造及營(yíng)運(yùn)兩大業(yè)務(wù)板塊，進(jìn)一步挖掘明星IP的商業(yè)價(jià)值，加大對(duì)私域流量的管理和運(yùn)營(yíng)力度，探索創(chuàng)新的商業(yè)模式和營(yíng)銷方式，創(chuàng)造更多新市場(chǎng)新商機(jī)。