一紙判決還原事實。近日,湖南高骼乳業(yè)有限公司起訴湖南小貝乳業(yè)有限公司與廣州市美素力營養(yǎng)品有限公司侵害商標(biāo)權(quán)糾紛案終于落下帷幕。

湖南省長沙縣人民法院判決:兩被告生產(chǎn)、銷售的“小貝高骼”標(biāo)識商品已構(gòu)成對原告湖南高骼乳業(yè)有限公司涉案注冊商標(biāo)的侵權(quán),應(yīng)立即停止侵權(quán)行為并賠償原告共計60萬元經(jīng)濟(jì)損失。

判決書顯示小貝乳業(yè)銷售的產(chǎn)品“小貝高骼”標(biāo)識不僅完整地包含了“高骼”商標(biāo),且在文字構(gòu)成、字體大小、排列方式等方面相近,構(gòu)成近似商標(biāo)。同時,“高骼”商標(biāo)核定使用的商品類型包括牛奶,被訴侵權(quán)商品為奶粉,兩者在功用、消費(fèi)人群等方面相同,構(gòu)成類似商品。且2020年1月10日國家知識產(chǎn)權(quán)局亦作出了“小貝高骼”商標(biāo)在“肉、魚(非活);水果罐頭;豆奶;蛋;牛奶;食用油;豆腐制品”商品上不予注冊的決定。

今年7月,高骼乳業(yè)曾警示小貝乳業(yè)停止侵權(quán)行為,而小貝乳業(yè)對此的回應(yīng)則是“有網(wǎng)友在微信等網(wǎng)絡(luò)平臺上惡意編造并傳播虛假信息和誤導(dǎo),已委托律所擬定好了一份律師函,準(zhǔn)備運(yùn)用法律武器維護(hù)自身合法權(quán)益?！贝撕?兩家公司并未再對此事予以正面回應(yīng)。但如今,可以看到在小貝乳品旗艦店,詳情頁稱為優(yōu)化消費(fèi)者體驗,小貝高骼已改名為小貝甄高。這場商標(biāo)爭奪戰(zhàn),終究是屬于原創(chuàng)者的勝利。

據(jù)了解,高骼乳業(yè)旗下所推出的第一款兒童成長奶粉“首冠高骼”,主打骨骼營養(yǎng)與藥食同源配方,以其醒目的“高骼綠”罐身被消費(fèi)者所熟悉,憑借著獨(dú)創(chuàng)的四位一體身高管理體系在眾多同類產(chǎn)品火“出圈”。公司成立不到兩年時間,銷售額就已破億,高骼品牌的虹吸效應(yīng)使得仿冒者如雨后春筍般層出不窮。

高骼乳業(yè)董事兼全國銷售總監(jiān)周健介紹,為避免被人惡意模仿,高骼在成立的一個月后就已取得第35551297號“高骼”注冊商標(biāo),并開展了品牌推廣活動及廣告宣傳,榮獲2020中國品牌新時代領(lǐng)軍企業(yè)等稱號。但在市場上仍然能夠看見大量仿冒高骼的行業(yè)競爭者,早在起訴小貝乳業(yè)侵權(quán)前,高骼乳業(yè)就已起訴了“蓓高骼”、“向陽高骼”等侵權(quán)奶粉,兩起案件均取得了一審勝訴。

商標(biāo)關(guān)乎著品牌信譽(yù)與權(quán)益,代表著對消費(fèi)者的承諾與責(zé)任。每家企業(yè)為打造自家原創(chuàng)品牌所花費(fèi)的時間與精力,都是附屬在產(chǎn)品外隱形的價值結(jié)晶。以高骼為代表的兒童成長奶粉這一細(xì)分品類,由于其使用階段、營養(yǎng)需求等特征,商標(biāo)和產(chǎn)品包裝都是品牌的一部分,影響消費(fèi)者選擇的還包括產(chǎn)品質(zhì)量、營銷策略、宣傳單頁、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、賣點體系等等。商標(biāo)一旦被侵害,不僅自身的流量會被不法商家蹭走,還有可能會被卷入莫須有的新聞,消費(fèi)者的權(quán)益也會受到嚴(yán)重侵害。

“猶如復(fù)制粘貼般的商標(biāo)混淆著消費(fèi)者的視聽,在購買時難以區(qū)分兩種產(chǎn)品的細(xì)微差別,這對高骼的聲譽(yù)以及市場造成了極大損失。”高骼乳業(yè)董事長兼總裁李松林說,兒童奶粉市場在擴(kuò)大的同時也引來了行業(yè)內(nèi)某些商家野蠻競爭,市面上與高骼相類似的商標(biāo)產(chǎn)品已超五十余家。商標(biāo)侵權(quán)侵犯的不僅是公司的利益,更侵犯的是消費(fèi)者的權(quán)益。希望企業(yè)間能夠良性競爭,不再隨意掠奪他人的知識產(chǎn)權(quán),共同打造優(yōu)質(zhì)營商生態(tài)環(huán)境。

近幾年,諸如此類的商標(biāo)侵權(quán)案件數(shù)量不斷在增加。無論哪行哪業(yè),當(dāng)品牌產(chǎn)生一定熱度后,注定會被盲目跟風(fēng),肆意上演起模仿秀,這是利益驅(qū)動下的必然。

對于其他侵權(quán)產(chǎn)品,李松林表示,將拿起法律的武器繼續(xù),同時,更進(jìn)一步加強(qiáng)高骼產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護(hù),打造核心競爭力,引領(lǐng)好兒童成長奶粉市場健康持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。(蹇家欣)