民權(quán)葡萄酒造假，在當(dāng)?shù)卦缫呀?jīng)是人所共知的事實；即便在業(yè)內(nèi)，民權(quán)假葡萄酒也是小有“名氣”。春節(jié)前夕，央視的曝光，給了當(dāng)?shù)卦旒倨髽I(yè)當(dāng)頭一棒。

　　在對事實本身關(guān)注的同時，《經(jīng)濟(jì)視點(diǎn)報》用了大量時間走訪了盡可能多的專家和業(yè)內(nèi)人士，以尋求民權(quán)葡萄酒產(chǎn)業(yè)從造假到塑造品牌轉(zhuǎn)型的路徑選擇。
 
　　葡萄酒不含一滴葡萄汁，生產(chǎn)企業(yè)肆無忌憚地“傍名牌”，民權(quán)葡萄酒產(chǎn)業(yè)這種“掩耳盜鈴式”的繁榮走到了盡頭。

　　2007年2月3日晚9時30分，中央電視臺新聞頻道的《每周質(zhì)量報告》曝光河南省民權(quán)縣六家葡萄酒廠，違反國家標(biāo)準(zhǔn)，用水和酒精、糖精、香精等添加劑勾兌所謂的100％原汁葡萄酒。

　　一夜之間，民權(quán)葡萄酒的聲譽(yù)嚴(yán)重受挫。民權(quán)出產(chǎn)的葡萄酒，不論是否在被曝光之列，都相繼被經(jīng)銷商通知“撤柜下架”。

　　隨即，當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)也為此展開了公關(guān)，并在一定程度上控制了影響的擴(kuò)大。但是，對民權(quán)葡萄酒產(chǎn)業(yè)來說，其危機(jī)并沒有過去。

　　錯位的政府公關(guān)

　　政府公關(guān)可以有效控制影響的擴(kuò)大。但是，要恢復(fù)市場的美譽(yù)度，更需要一系列積極、務(wù)實的措施。

　　2月3日，民權(quán)葡萄酒被曝光當(dāng)天的夜里，當(dāng)?shù)卣畬ι婕暗?家企業(yè)和國家質(zhì)監(jiān)總局要求整頓的8家企業(yè)采取“零點(diǎn)行動”，對涉及產(chǎn)品質(zhì)量問題的12家企業(yè)進(jìn)行了突擊檢查，查封庫存成品4200件，半成品38000余瓶、色素3箱、各類商標(biāo)若干和部分食品添加劑。

　　對于這一成果，民權(quán)縣有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)要求，“由縣新聞宣傳部門將我縣‘零點(diǎn)行動’情況制成光盤，報送中央電視臺、國家質(zhì)監(jiān)總局等部門，盡最大的努力消除不良影響。”

　　2月4日上午10時20分，民權(quán)被曝光的第二天，當(dāng)?shù)卣衷俅渭訌?qiáng)治理整頓力度，將6家葡萄酒企業(yè)的工商營業(yè)執(zhí)照、生產(chǎn)許可證、食品衛(wèi)生許可證全部暫扣，又查封庫存成品2900件，包裝箱、標(biāo)志、標(biāo)簽近4萬套。

　　民權(quán)縣有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)同樣要求：新聞部門繼續(xù)與中央電視臺聯(lián)系，將我縣治理整頓葡萄酒行業(yè)采取的措施、取得的成效等情況刻制成光盤送中央電視臺，接受其監(jiān)督。同時，與國家質(zhì)檢總局聯(lián)系，爭取在《中國質(zhì)量報》上刊登該縣治理整頓葡萄酒行業(yè)的文章，挽回影響。

　　2月6日，民權(quán)被曝光的第四天，《經(jīng)濟(jì)視點(diǎn)報》記者趕到民權(quán)。此時，各部門已經(jīng)被民權(quán)政府要求“統(tǒng)一口徑”。民權(quán)縣委宣傳部部長、統(tǒng)戰(zhàn)部部長、副縣長一班人馬也已經(jīng)趕到北京，向中央電視臺“匯報”整改情況。

　　從一系列行動來看，在民權(quán)葡萄酒產(chǎn)業(yè)遭遇曝光之后，當(dāng)?shù)卣宰羁斓乃俣冗M(jìn)行了一場危機(jī)“公關(guān)”，以盡可能降低曝光帶來的影響。

　　而這一系列活動也最終取得了效果。2月8日早上，民權(quán)被曝光的第六天，中央電視臺一套的《朝聞天下》欄目，以河南、山東整頓葡萄酒企業(yè)為題，對“民權(quán)縣采取嚴(yán)厲措施治理整頓葡萄酒業(yè)”給予正面報道：民權(quán)府采取行動對葡萄酒行業(yè)進(jìn)行了治理整頓，要求各葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)部分產(chǎn)品就地封存，一律不準(zhǔn)外運(yùn)，等待檢驗結(jié)果。對涉及產(chǎn)品質(zhì)量問題的久豐、旭陽、中糧、新五豐、小喬、寶玉等14家企業(yè)進(jìn)行停業(yè)整頓，查封部分成品9300多件，并對相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人進(jìn)行調(diào)查。

　　這次報道，似乎印證了當(dāng)?shù)卣C(jī)公關(guān)的成功。但也僅僅局限于危機(jī)公關(guān)，這次事件似乎并沒有為當(dāng)?shù)氐恼藛T帶來更深的思考。

　　2月9日，《經(jīng)濟(jì)視點(diǎn)報》記者聯(lián)系采訪該縣里主要領(lǐng)導(dǎo)的過程中，一位工作人員信心十足地說：“中央電視臺已經(jīng)對我們進(jìn)行了正面報道，事情馬上就過去了！”

　　中央電視臺似乎成了這次事件的主角，只要把這一關(guān)掩蓋過去，市場就萬事大吉啦。難道事情真的馬上就要過去了嗎？

　　顯然不是。盡管民權(quán)政府的公關(guān)有效地控制了影響的擴(kuò)大。但是，僅有這些是不夠的，更重要的是通過一系列積極措施，重塑市場信譽(yù)。這恰恰是未來民權(quán)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的難點(diǎn)所在。

　　急功近利下的監(jiān)管缺位

　　政府的護(hù)短行為，雖然保護(hù)了一些企業(yè)的利益，但也使民權(quán)葡萄酒產(chǎn)業(yè)喪失了培育知名品牌的可能；在此次曝光過程中，雖然只有6家被曝光，但卻使整個行業(yè)遭殃。

　　在民權(quán)，相當(dāng)多的企業(yè)，咬著知名品牌，競相打擦邊球。從注冊商標(biāo)到產(chǎn)品外觀設(shè)計，都肆無忌憚地仿冒。更有大量作坊式小廠，根本就沒有儲存葡萄酒的能力和發(fā)酵工藝。

　　記者實地采訪看到，在當(dāng)?shù)鼐哂幸欢ㄖ鹊男叹茦I(yè)、華夏長城、中糧華夏長城，所謂的廠也就是幾間紅磚瓦房，院里院外堆積著成麻袋的瓶子，完全無法和想像中的葡萄酒廠對等。就是在這些院子里，可以造出法國頂級葡萄酒品牌“奧絲曼酒莊”，可以制造出“人民大會堂”特供酒。

　　2月3日，6家企業(yè)因質(zhì)量問題被曝光，民權(quán)縣整個葡萄酒產(chǎn)業(yè)的聲譽(yù)遭受重創(chuàng)。

　　2月7日，當(dāng)?shù)仄咸丫菩袠I(yè)協(xié)會和一些未被曝光企業(yè)，指責(zé)媒體“說民權(quán)沒有種植葡萄是失實的，說民權(quán)人不喝民權(quán)葡萄酒也是失實的?！彼麄冊噲D聯(lián)合起來，公證自身清白，化解危機(jī)。

　　但是，這些未被曝光者，也并非沒有問題。

　　2005年前后，民權(quán)當(dāng)?shù)匾恍┢髽I(yè)生產(chǎn)的葡萄酒就在銷售地遭遇“質(zhì)量不合格”的通報。僅2006年第四季度，就有多家企業(yè)的產(chǎn)品被公告“不合格”。

　　2006年10月，標(biāo)注為“金民權(quán)”佳和葡萄酒有限公司的一款葡萄酒存在嚴(yán)重質(zhì)量問題被通報。

　　2006年12月標(biāo)注為河南省民權(quán)“天?！逼咸丫茦I(yè)有限公司的一款葡萄酒，被湖南省質(zhì)監(jiān)局抽檢并公告為“不合格”。

　　2007年1月9日，標(biāo)注為河南省民權(quán)縣故道葡萄酒有限公司的一款葡萄酒和標(biāo)注為河南省久豐葡萄酒業(yè)有限公司的一款葡萄酒同時被濮陽市工商行政管理局列為“不合格”。

　　除此之外，標(biāo)注為民權(quán)縣葡萄酒有限公司、河南民權(quán)“金長城”葡萄酒有限公司、中國·民權(quán)縣葡萄釀酒有限公司、中國民權(quán)印象葡萄酒業(yè)有限公司、中國民權(quán)華夏長城葡萄酒業(yè)有限公司的一些葡萄酒也在不同的時間不同的地點(diǎn)被公告“不合格”。