《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》明確提出,共建共享、全民健康是建設(shè)健康中國的戰(zhàn)略主題,以提高人民健康水平為核心,把健康融入所有**,加快轉(zhuǎn)變健康領(lǐng)域發(fā)展方式,全方位、全周期維護(hù)和保障人民健康。

作為大健康領(lǐng)域的領(lǐng)跑者,哈藥集團(tuán)股份有限公司(以下簡稱“哈藥集團(tuán)”)于2022年制定了“公司2023—2027年行動計劃”,全面聚焦大健康賽道,明確未來五年將重點關(guān)注在OTC和保健品等領(lǐng)域,重點布局在維礦、呼吸、腸胃和慢病等領(lǐng)域,并在中藥和處方藥等領(lǐng)域重點突破。

今年是哈藥集團(tuán)“五年行動計劃”的開局之年,從一季報看,哈藥集團(tuán)實現(xiàn)了2023年一季度開門紅,完成營業(yè)收入39.32億元,同比增長17.93%,完成利潤總額1.89億元,同比增長17.7%。從日前披露的2023年半年度業(yè)績預(yù)增公告來看,預(yù)計2023年半年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為16,586萬元到19,903萬元,同比增加??36%到63%。

我國大健康產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模2030年預(yù)計將達(dá)16萬億元,市場前景廣闊。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,哈藥集團(tuán)經(jīng)營改善趨勢顯現(xiàn),現(xiàn)在已經(jīng)回到了穩(wěn)步增長的價值軌道,全新的品牌塑造及營銷體系升級,將有望進(jìn)一步推動企業(yè)業(yè)績提升。

深耕大健康賽道

傳承民族品牌記憶

哈藥集團(tuán)作為大健康領(lǐng)域的老牌企業(yè),1993年6月在上海證券交易所上市,頭頂“醫(yī)藥行業(yè)上市第一股”和“黑龍江省上市公司”的雙重光環(huán)。在過去的三十年中,哈藥集團(tuán)緊扣時代發(fā)展脈搏,聚焦全面健康管理,錘煉產(chǎn)業(yè)核心競爭力,以下好先手棋的前瞻性布局和打好主動仗的變革勇氣,搶占大健康產(chǎn)業(yè)賽道發(fā)展制高點。

“一片頂過去五片”“藍(lán)瓶的好喝的”……這些朗朗上口家喻戶曉的廣告詞不僅是哈藥集團(tuán)在大健康領(lǐng)域輝煌歷史的見證,更承載了幾代人的品牌記憶。

隨著醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,哈藥集團(tuán)近年來凝心聚力,以“二次創(chuàng)業(yè)”的勇氣和決心,實干篤行,通過全域電商的快速布局和精準(zhǔn)的數(shù)字化營銷,重塑產(chǎn)業(yè)核心產(chǎn)品的品牌競爭力和市場勢能。

順應(yīng)“健康中國2030”戰(zhàn)略落地,哈藥集團(tuán)依托研發(fā)平臺優(yōu)勢,聚焦大健康產(chǎn)業(yè),建立哈藥大健康研究院,重點產(chǎn)品涵蓋大健康、呼吸、腸胃、慢病、抗生素等5大治療領(lǐng)域,為患者提供從預(yù)防到治療的全周期健康解決方案。

2022年以來,哈藥集團(tuán)建立了“哈藥健康”品牌,以全新的年輕化形象以及多維度數(shù)字化營銷進(jìn)一步加速了大健康領(lǐng)域的全面布局。

匠心耕耘結(jié)碩果。在高質(zhì)量發(fā)展理念的引領(lǐng)下,哈藥集團(tuán)憑借多年來的品牌沉淀,以更懂用戶、更貼近用戶的品牌親和力,業(yè)績迎來了全新增長。

今年4月,哈藥股份發(fā)布最新年報,2022年總營收138.09億元,同比增長7.86%;凈利潤4.64億元,增長25.14%。大健康產(chǎn)業(yè)作為哈藥重要增量板塊,成為企業(yè)業(yè)績增長重要引擎。

尤為亮眼的是,2022年哈藥鈣鐵鋅口服液同比銷量增長171%,銷售額規(guī)模實現(xiàn)了大幅提升。據(jù)了解,去年哈藥基本實現(xiàn)了鈣鐵鋅口服液電商渠道的直營,通過一年的運營,鈣鐵鋅口服液成為京東、天貓平臺類目銷量排名第一的爆品。此外,哈藥還入選抖音商城首批保健品品牌入駐名單,鈣鐵鋅口服液銷量排名保健食品類第一名。

品牌優(yōu)勢是構(gòu)建大健康產(chǎn)業(yè)競爭力不能忽視的要素。“哈藥健康”品牌體系下,兒童營養(yǎng)、骨健康,營養(yǎng)補充劑、女性滋補等大健康產(chǎn)品布局,特別是補鈣系列保健品,市場占有率位居行業(yè)前列。憑借全周期、多品類的特色,“哈藥健康”獲得行業(yè)和消費者的高度認(rèn)可。

精準(zhǔn)化營銷

挖掘品牌創(chuàng)新價值

保溫杯里泡枸杞,熱衷購買體檢套餐,將阿膠、黑芝麻等裝進(jìn)購物車……“全民大健康”進(jìn)入全新時代,源于公眾對自身健康管理的重視,同時折射出消費觀念的全新轉(zhuǎn)變。

深耕大健康賽道的哈藥集團(tuán),敏銳洞察到了這一趨勢,為迎合新時代下多元化、全人群的大健康需求,哈藥集團(tuán)品牌產(chǎn)品深挖個性化特色,精準(zhǔn)營銷動作頻頻,賦予老品牌新賣點,讓經(jīng)典煥發(fā)新活力與生機。

時代變遷和科技互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展共同塑造了中國消費者獨特的消費習(xí)慣。當(dāng)前,醫(yī)藥行業(yè)營銷場景正由傳統(tǒng)渠道向數(shù)字化切換,數(shù)字化營銷為藥企開辟出多維市場新機遇。作為老牌醫(yī)藥企業(yè),哈藥集團(tuán)憑借強大的市場研究和消費洞察體系,多品牌運作以提升滲透率和轉(zhuǎn)化率。

無論是聚焦年輕群體,還是圍繞銀發(fā)群體,哈藥集團(tuán)通過強大的市場研究和洞察,精準(zhǔn)聚焦差異化賣點。例如針對一些中老年人無糖需求,哈藥集團(tuán)針對性推出了三精無糖鈣,聚焦中老年健康補鈣,滿足其差異化需求,配方為無蔗糖版的雙重有機液體鈣,不僅能減少糖攝入,有機液體鈣還能滿足特殊人群專業(yè)補鈣需求同時提升吸收效率,減輕腸胃負(fù)擔(dān),進(jìn)而實現(xiàn)高效補鈣的經(jīng)典產(chǎn)品迭代升級,喚醒老品牌新增長。

在產(chǎn)品研發(fā)階段,哈藥建立了以藥物治療+健康養(yǎng)護(hù)的全生命周期的管線布局和技術(shù)平臺,通過發(fā)展有競爭力的產(chǎn)品組合,來滿足消費者在未來10年的健康需求。

針對大健康產(chǎn)業(yè)需求變化,哈藥圍繞具體需求做大單品,做強細(xì)分領(lǐng)域“拳頭產(chǎn)品”,然后以點帶面,圍繞大單品做產(chǎn)品線,延展形成產(chǎn)品矩陣,圍繞加快推進(jìn)制造升級,實現(xiàn)生產(chǎn)全要素效率的全面提升和加強,從而提升哈藥品牌的行業(yè)影響力,最終形成聚合優(yōu)勢。

三十年間,哈藥集團(tuán)屢獲殊榮,累計獲得了“中國100最具價值消費品牌”“品牌中國金譜獎——中國醫(yī)藥行業(yè)年度十佳品牌”“影響中國公益品牌大獎”“中國行業(yè)品牌”“中國行業(yè)十大創(chuàng)新品牌獎”等多項榮譽,品牌價值不斷進(jìn)階躍升。

潮涌催人進(jìn),風(fēng)正好揚帆。在需求增長、國家**引導(dǎo)力度不斷加強的共同作用下,借助大健康產(chǎn)業(yè)東風(fēng),哈藥集團(tuán)正在邁入嶄新的增長周期。