當(dāng) Z 世代的腦洞與廣告藝術(shù)碰撞,當(dāng)校企協(xié)同的育人理念落地生根,一場(chǎng)聚焦創(chuàng)意與熱愛(ài)的行業(yè)盛事圓滿收官。12月29日,由上海名流冠名的 “立達(dá) Z 世代?名流廣告創(chuàng)意賽”頒獎(jiǎng)典禮在4106場(chǎng)地隆重舉行,名流首席營(yíng)銷(xiāo)官李廣依、品牌經(jīng)理程程,與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)助理谷崢、攝影專業(yè)主任楊非凡等師生代表齊聚一堂,共同見(jiàn)證這場(chǎng)青春創(chuàng)意盛宴的榮耀時(shí)刻。

上海名流作為成立于2002年的高新技術(shù)企業(yè),集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體,旗下名流避孕套年銷(xiāo) 15 億只,穩(wěn)居國(guó)貨第一品牌寶座。秉持 “有點(diǎn)兒意思”的品牌 SLOGAN,企業(yè)始終致力于通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品解決方案提升國(guó)人兩質(zhì)量。本次大賽以學(xué)期期末作業(yè)形式開(kāi)展,既是名流深化校企合作的重要舉措,也是品牌與 Z 世代群體深度溝通的創(chuàng)新嘗試,旨在為年輕學(xué)子提供自由發(fā)揮的創(chuàng)意舞臺(tái),同時(shí)推動(dòng)兩性教育在高校群體的健康發(fā)展。

賽事自 2025 年 11 月 17 日正式發(fā)布以來(lái),便得到了立達(dá) 5 個(gè)班級(jí) 150 名學(xué)子的積極響應(yīng),最終以個(gè)人或組隊(duì)形式征集到近 100 份視頻作品。大賽設(shè)置兩大核心創(chuàng)作主題,分別聚焦名流小薄盒 “薄而不破,不懼大動(dòng)作” 的極致薄度與三重電檢保障,以及 “多一道潤(rùn)滑,多一道愛(ài)” 的雙重浸潤(rùn)全段潤(rùn)滑技術(shù),鼓勵(lì)學(xué)子從日常生活與情感交流中汲取靈感,用創(chuàng)意展現(xiàn)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)與品牌理念。

為確保賽事專業(yè)性與公正性,大賽制定了明確的創(chuàng)作規(guī)范:作品需遵循廣告法,傳達(dá)健康正確的兩性觀念,拒絕低俗;形式上涵蓋短視頻、微電影、情景劇等多種類(lèi)型,支持實(shí)拍、手繪、動(dòng)畫(huà)等多元?jiǎng)?chuàng)作手法,要求以 16:9 豎版呈現(xiàn),時(shí)長(zhǎng)控制在 15 秒至 1 分鐘,系列作品不超過(guò)三條。此外,參賽學(xué)子可將作品分享至小紅書(shū)、抖音、B 站等社交平臺(tái),@名流官方賬號(hào)并攜帶指定話題標(biāo)簽,即可獲得評(píng)選加分。

經(jīng)過(guò) 2025 年 12 月 22 日至 24 日的專業(yè)評(píng)審,最終評(píng)選出一等獎(jiǎng) 2 名、二等獎(jiǎng) 4 名、三等獎(jiǎng) 6 名及優(yōu)秀獎(jiǎng) 20 名。作品各具特色,充分展現(xiàn)了 Z 世代的創(chuàng)意天賦與專業(yè)素養(yǎng)。一等獎(jiǎng)作品《二十歲高能男大的一天》以大學(xué)生視角的生活 vlog 為載體,用統(tǒng)一的產(chǎn)品巧思貫穿始終,代入感極強(qiáng);《順滑時(shí)刻》系列則憑借與品牌線索緊密關(guān)聯(lián)的道具準(zhǔn)備和貼合 Z 世代調(diào)性的創(chuàng)作風(fēng)格,斬獲殊榮。

二等獎(jiǎng)作品中,《好人有海豹》以可愛(ài)有趣的 AI 動(dòng)畫(huà)結(jié)合諧音梗,巧妙傳遞產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn);《名流潤(rùn)愛(ài)》從生活細(xì)微場(chǎng)景切入,流暢銜接卡點(diǎn)與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),引發(fā)觀眾強(qiáng)烈共鳴;《西部對(duì)決篇》則以精良的制作品質(zhì)、鮮明的視覺(jué)風(fēng)格脫穎而出。

三等獎(jiǎng)作品同樣亮點(diǎn)紛呈,《界》憑借統(tǒng)一的鏡頭質(zhì)感展現(xiàn)意識(shí)流創(chuàng)意,《一順到底,輕松自在》以趣味重復(fù)動(dòng)作強(qiáng)化產(chǎn)品記憶點(diǎn),《硬核守護(hù)?放肆去練》則精準(zhǔn)突出潤(rùn)滑賣(mài)點(diǎn),雖部分作品在產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性上尚有提升空間,但整體創(chuàng)意與制作水平獲得評(píng)審認(rèn)可。

頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng),谷崢老師在開(kāi)場(chǎng)詞中強(qiáng)調(diào)了校企合作對(duì)人才培養(yǎng)的重要意義,寄語(yǔ)學(xué)子珍惜實(shí)戰(zhàn)機(jī)會(huì)、持續(xù)深耕創(chuàng)意;名流首席營(yíng)銷(xiāo)官李廣依分享了品牌理念,對(duì)學(xué)子們的創(chuàng)新能力給予高度贊許,并表示將為作品提供官方平臺(tái)流量支持與發(fā)布授權(quán)。隨后,品牌代表、學(xué)子及現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行了深度交流,分享創(chuàng)作心得與行業(yè)見(jiàn)解,現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈融洽。

此次大賽不僅是立達(dá)學(xué)子專業(yè)實(shí)踐的生動(dòng)課堂,也為名流品牌注入了年輕化的創(chuàng)意活力,真正實(shí)現(xiàn)了校企雙方的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)與共贏發(fā)展。未來(lái),上海名流將繼續(xù)攜手高校,搭建更多激發(fā)創(chuàng)意的實(shí)踐平臺(tái),與Z世代同頻共振,讓“有點(diǎn)兒意思”的品牌理念深入更多年輕群體,在傳遞健康觀念的同時(shí),助力青春創(chuàng)意茁壯成長(zhǎng)。