近日，中國咖啡行業(yè)領(lǐng)軍品牌瑞幸咖啡憑借在健康飲品領(lǐng)域的持續(xù)深耕與卓越成就，斬獲多項權(quán)威榮譽(yù)——成功摘得新周刊新銳榜“優(yōu)化生活·健康理念引領(lǐng)獎”，同時榮獲鈦媒體“最佳消費(fèi)品牌-健康消費(fèi)標(biāo)桿品牌”獎項。兩大重磅獎項，不僅是對瑞幸聚焦消費(fèi)者健康需求、推動產(chǎn)品與行業(yè)健康升級的高度認(rèn)可，更彰顯了其在飲品行業(yè)健康化發(fā)展進(jìn)程中的引領(lǐng)者地位。

近年來，中國咖啡市場進(jìn)入高速發(fā)展階段，消費(fèi)者對健康、品質(zhì)、低卡的飲品需求也日益凸顯。瑞幸咖啡精準(zhǔn)捕捉這一市場趨勢，將健康理念深度融入品牌發(fā)展全鏈路，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、配方優(yōu)化、標(biāo)準(zhǔn)制定與供應(yīng)鏈升級，構(gòu)建起全方位的健康飲品生態(tài)，帶動行業(yè)從“風(fēng)味”向“健康”的消費(fèi)升級。

瑞幸咖啡持續(xù)深刻洞察消費(fèi)者需求，推出如生椰拿鐵、橙C美式及小黃油系列等兼具健康與風(fēng)味的明星咖啡產(chǎn)品，在引領(lǐng)行業(yè)健康消費(fèi)潮流的同時贏得廣泛信賴。同時，瑞幸咖啡通過標(biāo)準(zhǔn)倡議助推飲品行業(yè)升級。2025年3月，瑞幸咖啡在中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院技術(shù)指導(dǎo)下制訂輕乳茶品類標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)布《品質(zhì)輕乳茶 采用“三個100”標(biāo)準(zhǔn)》倡議;隨后，又以“健康”標(biāo)準(zhǔn)化引領(lǐng)果蔬茶行業(yè)發(fā)展邁向規(guī)范化。今年6月，開啟“干凈配方工程”，升級產(chǎn)品配方，逐步完善咖啡豆、奶、茶、果汁等核心原料的原產(chǎn)地建設(shè)，以高品質(zhì)供應(yīng)鏈為基，為健康理念落地提供可靠保障。

瑞幸咖啡也積極通過多元方式，傳遞健康理念，倡導(dǎo)健康的生活方式。如聯(lián)合營養(yǎng)專家、運(yùn)動達(dá)人等多領(lǐng)域KOL，通過線下活動、線上社交媒體等多元渠道，向不同人群科普咖啡的健康益處;通過聯(lián)合北大醫(yī)學(xué)院打造“北醫(yī)小咖”IP賬號，將權(quán)威咖啡健康研究成果轉(zhuǎn)化為大眾可感知的健康指南等等。

此次榮膺新周刊“優(yōu)化生活·健康理念引領(lǐng)獎”與鈦媒體“最佳消費(fèi)品牌-健康消費(fèi)標(biāo)桿品牌”兩項大獎，是行業(yè)與市場對瑞幸咖啡健康理念落地成果的充分肯定。未來，瑞幸咖啡將繼續(xù)堅守健康初心，持續(xù)深耕產(chǎn)品創(chuàng)新與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，讓健康飲品更好地融入人們?nèi)粘Ｉ?，為消費(fèi)者的健康生活持續(xù)賦能，同時推動整個飲品行業(yè)向更健康、更規(guī)范、更可持續(xù)的方向發(fā)展。