2023年8月10日，由抖音官方發(fā)起、零食品牌多燕瘦領(lǐng)銜推出的大健康IP——「營養(yǎng)新食力」——活動正式啟動上線。本次活動定位“全域化”，旨在通過集成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容電商，整合優(yōu)質(zhì)平臺資源，為營養(yǎng)新銳優(yōu)質(zhì)品牌及其單品的“曝光”和“破圈”提供聚光燈和強(qiáng)勁勢能。

據(jù)悉，本次活動的立項(xiàng)背景，正是基于消費(fèi)者健康預(yù)防意識的持續(xù)提高?；顒又黝}所立足的「新食力」，則是在對消費(fèi)端和營銷端整體洞察后提煉得來。根據(jù)市場研究顧問專業(yè)品牌益普索發(fā)布的《2022年健康管理洞察報(bào)告》顯示：健康和新鮮及營養(yǎng)補(bǔ)充是所有消費(fèi)者對于食物的最主要訴求。其中，高居中國消費(fèi)者功能性需求榜單的前三位營養(yǎng)分別是：益生菌、超級食材、膠原蛋白。

作為本次活動資源露出的首席品牌，多燕瘦對上述三種營養(yǎng)成分的研究和創(chuàng)新由來已久?；诟髯缘墓δ芴匦?，多燕瘦分別將其應(yīng)用于旗下多條產(chǎn)品線，且均有代表性產(chǎn)品面世。以時(shí)下大熱的“益生菌”為例，今年上半年，多燕瘦旗下現(xiàn)象級爆品“SOSO棒果凍”迎來了推出以來的最大一次成分升級。其核心原料全部采用的活酵素液，即是首次在全球范圍內(nèi)采用以3大專利減脂益生菌聯(lián)合36種五色果蔬聯(lián)合發(fā)酵制成。

專家介紹：3大專利益生菌的加入，有助于更好地發(fā)揮益生元、后生元的健康價(jià)值，快速有效地完成對腸道環(huán)境的重塑，持續(xù)為身體健康提供活力支持。這不僅呼應(yīng)了《2022年健康管理洞察報(bào)告》中“關(guān)注腸胃問題位列廣度第一”的調(diào)查結(jié)論，也在功能性和安全性上較之前代實(shí)現(xiàn)了指數(shù)級的躍升。據(jù)了解，多燕瘦SOSO棒活酵素果凍最終選擇在5月份上市，時(shí)值需求的旺季，因此甫一推出便自帶熱度，銷量和話題持續(xù)創(chuàng)下新高，更在營養(yǎng)科學(xué)圈掀起廣泛討論。據(jù)統(tǒng)計(jì)，先后已有超百名營養(yǎng)學(xué)專業(yè)人士給出認(rèn)可，是名副其實(shí)的“營養(yǎng)新范式”。

本次活動，抖音官方也給予了超前的資源支持。除了將聯(lián)合巨量算數(shù)發(fā)布《2023抖音健康生活新范式白皮書》，從數(shù)據(jù)端洞察全民健康素養(yǎng)的提升；還會聯(lián)合平臺認(rèn)證的醫(yī)生、營養(yǎng)師、生活種草達(dá)人等垂類賬號，共同解讀算數(shù)報(bào)告，更深度地聚焦「營養(yǎng)新食力」，賦能以多燕瘦為代表的優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)品牌實(shí)現(xiàn)泛圈層、波浪式的傳播效果。截至目前，同名話題活動也已正式上線并收獲超百萬次曝光，這表明該項(xiàng)活動的“破圈效應(yīng)”已初步顯現(xiàn)。

時(shí)值疫情新常態(tài)后的第一年，各行各業(yè)都在釋放著積蓄已久的力量，如何在形勢萬變的快消品市場壯大對抗不確定性的能力？成為各大新營養(yǎng)品牌競相思考的新命題。從新成分、新需求，再到新場景，由多燕瘦領(lǐng)銜啟動的「營養(yǎng)新食力」活動的上線，成為了每一個營養(yǎng)新銳品牌的引力場，也為消費(fèi)者“遇見營養(yǎng)新范式”提供了終南捷徑。