京東物流在世界杯氛圍的渲染下打造了以“保養(yǎng)、健康生活”為主題的全系列活動(dòng)，并在京東平臺(tái)落地一場(chǎng)健康與營(yíng)養(yǎng)為核心的全品類健康綜藝直播。

此次京東物流11.11邀請(qǐng)到了流量紅人攜手參與品牌官微組成傳播矩陣，為創(chuàng)意健康話題積累勢(shì)能。活動(dòng)全期，京東聯(lián)合Swisse斯維詩、方回春堂、CHALI茶里品牌,為用戶籌備健康好物、養(yǎng)護(hù)伴侶等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，還特邀新銳藝人林亞冬、周嘉炫，全能達(dá)人佟天宇三人共同參與，京東、品牌、藝人三方力量共同呼吁注重健康生活，并參與世界杯、運(yùn)動(dòng)等趣味話題討論，讓消費(fèi)者全方位感知健康品牌力量。

Swisse斯維詩品牌有超過50年的品牌歷史，堅(jiān)持科學(xué)和自然健康的產(chǎn)品理念，希望讓全世界的人們生活得更健康、更快樂！方回春堂更是一直致力于國(guó)民健康，傳統(tǒng)配方、制作技藝已列入國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性名錄。茶里作為高端茶飲品牌也一直在健康養(yǎng)生領(lǐng)域獨(dú)具匠心。這些品牌與此次京東物流11.11活動(dòng)主題調(diào)性不謀而合，都是從消費(fèi)者的健康出發(fā)。

11月1日19：00，時(shí)至活動(dòng)爆發(fā)期，京東物流11.11直播以綜藝直播+強(qiáng)帶貨雙場(chǎng)景形式，帶來特別的視覺體驗(yàn)。從運(yùn)動(dòng)到保養(yǎng)以及送健康等多個(gè)維度，為用戶帶來健康養(yǎng)護(hù)好物的沉浸式種草。實(shí)景互動(dòng)+大屏帶貨的雙場(chǎng)景直播，增加了直播的互動(dòng)性，讓直播間粉絲快樂種草。直播內(nèi)容還結(jié)合了三位嘉賓的日常生活分享，以及游戲環(huán)節(jié)互動(dòng)，產(chǎn)品展示，使直播綜藝效果豐富飽滿，吸引直播間粉絲停留和引導(dǎo)用戶成交轉(zhuǎn)化。

京東物流11.11開啟趣味性的“健康生活”探索，為大眾解鎖健康養(yǎng)護(hù)好物，加上直播嘉賓在社交平臺(tái)發(fā)布傳播活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行直播預(yù)熱，傳播力覆蓋了整個(gè)京東物流11.11活動(dòng)。

據(jù)悉，直播當(dāng)天京東聯(lián)合Swisse斯維詩、方回春堂、CHALI茶里三個(gè)品牌釋出超大福利與超強(qiáng)折扣來回饋直播間粉絲。Swisse斯維詩更是為前來觀看直播的觀眾準(zhǔn)備了獨(dú)家贈(zèng)送好禮，在直播間設(shè)置四輪抽獎(jiǎng)來為消費(fèi)者免費(fèi)送出。

平臺(tái)話題傳播加上直播活動(dòng)，無疑提升了健康品類產(chǎn)品在雙十一期間的行業(yè)影響力。