5月16日，正和島走進(jìn)華潤江中暨新時(shí)代營銷主題分享會(huì)圓滿舉辦，來自全國的50余位企業(yè)家島親走進(jìn)華潤江中，探索這個(gè)一直以來深受消費(fèi)者信任和喜愛的中醫(yī)藥企業(yè)，如何在智能制造、產(chǎn)品、品牌上步步為營，形成優(yōu)勢轉(zhuǎn)化，打造出幾十年間持續(xù)占領(lǐng)國人心智的大品牌，華潤江中制藥集團(tuán)有限責(zé)任公司黨委書記、總經(jīng)理盧小青展開精彩的分享。同時(shí)活動(dòng)特邀英揚(yáng)傳奇整合營銷集團(tuán)董事長、營銷專家呂曦前來助陣，就如何打造新時(shí)代營銷戰(zhàn)略展開深入探討。

探索華潤江中

島親們首先來到江中藥谷參觀。江中藥谷占地2800畝，主要承擔(dān)中藥固體、液體制劑等生產(chǎn)，先后被評(píng)為“最美中國工廠”、“綠色工廠”、“華潤集團(tuán)六星級(jí)標(biāo)桿工廠”，被國家工信部授予“智能制造試點(diǎn)示范”基地稱號(hào)。

參觀華潤江中文化墻、江中館，感受企業(yè)的深厚文化沉淀和“讓人類充分享受健康的快樂”的使命。

走進(jìn)參靈草口服液車間，領(lǐng)略智能制造的風(fēng)采。

華潤江中擁有一家A股上市公司（江中藥業(yè)，股票代碼：600750），主要從事中成藥、保健食品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，主要產(chǎn)品有江中牌健胃消食片、江中牌復(fù)方草珊瑚含片、利活牌乳酸菌素片等。公司現(xiàn)有“江中”“初元”兩個(gè)中國馳名商標(biāo)和“楊濟(jì)生”“桑海”兩個(gè)江西省著名商標(biāo)。其中“江中”品牌連續(xù)17年榮登世界品牌實(shí)驗(yàn)室“中國500最具價(jià)值品牌”榜，2020年品牌價(jià)值265.15億元。

穿越5000年，賡續(xù)中醫(yī)藥

盧小青

華潤江中制藥集團(tuán)有限責(zé)任公司黨委書記、總經(jīng)理

根植于5000年中醫(yī)藥的燦爛文化，天道、地道、人道之美鑄造中醫(yī)藥傳承的榜樣。從青年學(xué)子創(chuàng)辦的校辦企業(yè)歷經(jīng)錘煉走過50年，“江中制藥的一路發(fā)展，生動(dòng)體現(xiàn)了'傳承精華、守正創(chuàng)新'的初心使命：用極致創(chuàng)新的理念，讓中醫(yī)智慧進(jìn)入百姓生活，讓中藥進(jìn)入日?；?/span>”華潤江中制藥集團(tuán)有限責(zé)任公司黨委書記、總經(jīng)理盧小青強(qiáng)調(diào)。

江中品牌享譽(yù)全國30年，90年代初便有市場化意識(shí)、進(jìn)行品牌化傳播，阿凡提形象、成方圓代言……創(chuàng)行業(yè)之先河。“30年前我們推出了日常護(hù)嗓的復(fù)方草珊瑚含片；25年前我們推出了日常助消化的江中健胃消食片，連續(xù)15年蟬聯(lián)中國OTC中成藥消化類銷量冠軍，2億家庭家中常備，3代國人飯后嚼一嚼……5年前我們推出了日常養(yǎng)胃的猴姑餅干、猴姑米稀和日常腸道調(diào)理的利活乳酸菌素片，上市第一年就成為10億級(jí)、1億級(jí)熱銷產(chǎn)品”，盧小青總詳細(xì)介紹了于江中不斷打造出的爆品和背后的匠心研發(fā)。

“江中擁有4個(gè)國家級(jí)研發(fā)平臺(tái)、7個(gè)省市級(jí)創(chuàng)新平臺(tái)、1個(gè)全國名老中醫(yī)傳承工作室、1個(gè)長江學(xué)者實(shí)驗(yàn)室、中醫(yī)藥科創(chuàng)城創(chuàng)新研發(fā)驅(qū)動(dòng)器”，在科研方面盧小青總指出公司長期以來堅(jiān)持研發(fā)領(lǐng)先、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，五十年積累的科研能力成為品牌的護(hù)城河。

面對(duì)大健康行業(yè)的發(fā)展趨勢，盧小青總充滿信心，我國中醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)2020年已突破3萬億元，我國健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模2030年將達(dá)到16萬億元。

解析新時(shí)代營銷戰(zhàn)略

呂曦

英揚(yáng)傳奇整合營銷集團(tuán)董事長

廣東正和島執(zhí)行主席兼秘書長

“現(xiàn)代營銷與傳統(tǒng)營銷，底層邏輯發(fā)生了巨大的改變。”英揚(yáng)傳奇整合營銷集團(tuán)董事長、廣東正和島執(zhí)行主席兼秘書長、營銷增長操盤金牌教練、30年百億企業(yè)營銷實(shí)戰(zhàn)專家呂曦談到，現(xiàn)代營銷與傳統(tǒng)營銷之間的底層邏輯已發(fā)生了巨變，中國經(jīng)濟(jì)從增量轉(zhuǎn)向了存量，傳統(tǒng)營銷早已失效。

隨后，呂曦老師深度解析了新營銷本質(zhì)——創(chuàng)造價(jià)值，首要任務(wù)是滿足消費(fèi)者未被滿足的需求，做營銷倒逼、4P迭代，以及跨越消費(fèi)升級(jí)的非連續(xù)性?；谛畔⒗O房提出發(fā)展營銷數(shù)字化，從而達(dá)到商業(yè)模式創(chuàng)新。

三輪驅(qū)動(dòng)共創(chuàng)未來

史船

正和島執(zhí)行總裁

正和島執(zhí)行總裁史船在總結(jié)致辭中表示未來是產(chǎn)業(yè)聚集的時(shí)代，是基于互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)的整合時(shí)代，江中將由三輪驅(qū)動(dòng)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為基、擴(kuò)大營銷驅(qū)動(dòng)能力、資本驅(qū)動(dòng)作為翅膀。

史船總指出：

“偉大的企業(yè)=正確的戰(zhàn)略*卓越的組織能力

正確的戰(zhàn)略 = 時(shí)代紅利x產(chǎn)業(yè)毛利

卓越的組織能力 =創(chuàng)始人x涌現(xiàn)機(jī)制x中臺(tái)”

并對(duì)這三大公式進(jìn)行深度解讀，收獲全場熱烈掌聲。

交流的時(shí)間雖短，但受益良多。江中藥業(yè)期待與大家下一次活動(dòng)再相聚共成長！