五大趨勢(shì)：隔絕接觸，不隔絕潮流與關(guān)愛

盡管出行戴口罩、使用防護(hù)用品在一定程度上影響了顏值跟親和力，但是聰明的消費(fèi)者還是想方設(shè)法在保證安全的基礎(chǔ)上，盡量做到多樣化。根據(jù)CBNData《報(bào)告》，線上家用防護(hù)用品消費(fèi)呈現(xiàn)出標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化、潮流化、便攜化和家庭量販化五大趨勢(shì)。

①標(biāo)準(zhǔn)化

有效防止病毒傳播，是國民選擇佩戴口罩最重要的訴求。CBNData《報(bào)告》顯示，疫情帶來的全民關(guān)注推動(dòng)了口罩標(biāo)準(zhǔn)的完善。

除了原有的醫(yī)用防護(hù)口罩、醫(yī)用外科口罩等之外，此次疫情中，民用與兒童專用口罩標(biāo)準(zhǔn)也得到了完善和補(bǔ)充。而通過持續(xù)不斷的科普，已經(jīng)有超過九成的國民表示了解不同類型的口罩區(qū)別，超過5成消費(fèi)者對(duì)各類口罩標(biāo)準(zhǔn)有所認(rèn)知，并以此來選擇購買口罩。

②專業(yè)化

什么樣的口罩能滿足老百姓的日常需求，什么樣的口罩適合特殊場(chǎng)景需求?疫情期間，消費(fèi)者在選擇防護(hù)方式的過程中，還會(huì)密切官方發(fā)布的相關(guān)指南，根據(jù)不同人群、不同場(chǎng)景來選擇盡可能專業(yè)化的防護(hù)用品。CBNData《報(bào)告》顯示，在疫情爆發(fā)期，消費(fèi)者更偏好使用KN90/KN95等強(qiáng)效防護(hù)口罩，3M等品牌一度在天貓等電商平臺(tái)斷貨;而隨著疫情逐漸穩(wěn)定，民眾戶外活動(dòng)時(shí)則傾向于選擇民用防護(hù)口罩，在天貓平臺(tái)科西諾、元萊、朝美等為代表的日常防護(hù)口罩品牌均較為暢銷。

口罩熱銷帶動(dòng)整個(gè)防護(hù)用品市場(chǎng)的進(jìn)一步升級(jí)。“顏值”、“多樣人群適配性”、“黑科技”等“花式”需求的不斷涌現(xiàn)，體現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)防護(hù)用品的購買關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)越來越細(xì)分，epshpme為代表的嬰幼兒口罩、ohsunny為代表的防曬口罩、蕉下為代表的3D瘦臉口罩等都被消費(fèi)者“翻牌子”。相應(yīng)地，越來越多的品類附加了“遮擋、清潔、抗菌”等防護(hù)功能，以期占領(lǐng)重視全面防護(hù)的消費(fèi)者心智。根據(jù)CBNData《報(bào)告》，以防護(hù)帽、抗菌四件套等為代表的小眾防護(hù)用品正在快速崛起。

③潮流化

口罩限制了人的接觸和表達(dá)，但是卻提供了另一種文化傳遞的方向。特殊時(shí)期，防護(hù)用品在承擔(dān)防護(hù)作用的同時(shí)，也是特殊的表達(dá)個(gè)性與傳遞能量的“心靈窗口”，為人們傳遞支持和溫暖。

作為日常剛需，“顏值”在防護(hù)用品需求中占據(jù)重要的地位，隨著越來越多的奢牌、潮牌進(jìn)軍口罩領(lǐng)域，潮人們領(lǐng)先將時(shí)尚元素注入口罩，表達(dá)自己潮流防護(hù)的態(tài)度，將平凡無奇的口罩打造成了充滿個(gè)性與藝術(shù)感的時(shí)尚單品。