一個好的產(chǎn)品，如果再有好的廣告，確實能吸引更多人的注意。比如影視明星葛優(yōu)“神州行，我看行”朗朗上口的一句口號，讓大家對神州行的印象又加深了一步。

　　但是，面對明星代言藥品、保健品的廣告，到底該不該也說一句“我看行”？到底又誰該有資格說這么一句“我看行”呢？

　　“三精口服液”廣告

　　曾因陳小藝被禁

　　被央視“3·15”晚會因虛假廣告而“打倒”的明星郭德綱，并非明星代言醫(yī)藥廣告而被責的第一人。
 
 
 

　　早在2005年5月，影視明星陳小藝與兒子代言的“三精口服液”廣告，就因為陳小藝和兒子以消費者形象出現(xiàn)、“廣告內(nèi)容違規(guī)”而在中央電視臺、北京電視臺等電視媒體被停止播出。

　　而陳小藝據(jù)說也因此成為北京市開展違法廣告整治行動，影視明星等社會公眾人物以消費者身份推薦商品，被列為查處重點以來被媒體曝光的第一個遭停播的廣告。 明星代言，

　　要花多少錢？

　　原以為明星代言廣告的收入是秘密，沒想到有家“中國明星代言網(wǎng)”，把明星的代言費用寫得非常清楚：

　　陳道明每年170萬，

　　濮存昕每年約90萬，

　　孫楠每年110萬，

　　文清每兩年約90萬，

　　唐國強每兩年95萬，

　　倪萍每年150萬元，

　　……

　　盡管不知道這家網(wǎng)站刊登的價格是不是真的，更不知道明星是不是真的都可以代言，但我們想知道，企業(yè)付給明星每年幾十萬甚至上百萬的代言費，又從哪兒往回掙呢？

　　明星“賣藥”，

　　廣告效果如何？

　　代言服裝、食品、汽車、電器等廣告都沒什么問題，因為我們很容易去試試之后再談談感受，但是對于藥品來說，明星們總不至于身體都這么差，對代言的藥品都“深有體會”吧？即使企業(yè)愿意出錢，明星也愿意出鏡，那廣告效果怎么樣呢？新浪網(wǎng)曾經(jīng)就此做過一個近7000人的調(diào)查：

　　明星代言的廣告您最不喜歡的是哪一種?

　　某影視明星代言不孕不育醫(yī)院66％

　　某笑星代言保健品29%

　　某足球明星代言電腦4% 某田徑明星代言運動鞋1%

　　只有1％的人不大喜歡田徑明星代言運動鞋，由此可以看出，如果明星和產(chǎn)品之間對位準確的話，就不至于招來那么多的反感。

　　明星“賣藥”，

　　到底該不該管？

　　查閱《廣告法》和國家藥監(jiān)局頒布的《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》，其中列舉的種種違規(guī)情況，確實都沒有明確指出明星等公眾人物代言醫(yī)藥廣告有什么限制，只是要求保健品廣告不能“利用消費者的名義和形象為產(chǎn)品功效作證明。”但是，如果明星不以消費者或者患者的身份推薦，僅僅在廣告中露個臉，打個噴嚏，舉舉藥盒，什么也不說的話，那該怎么辦？

　　有人說，廣告法中并沒有明文規(guī)定明星代言廣告是違法的，而是說虛假廣告是違法的。廣告法也只規(guī)定了廣告的發(fā)布者、廣告主、廣告經(jīng)營者需要承擔責任，沒有規(guī)定廣告中的表演人員也要承擔責任。

　　這就是為什么造成明星代言藥品廣告監(jiān)管困難的原因。

　　郭德綱代言的“藏秘排油茶”，如果不是被中央電視臺曝光，也許還在繼續(xù)騙老百姓的錢。不知道其他的明星賣藥廣告，老百姓又該如何去鑒別真假？ （康 健）

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