不少牙膏廣告宣稱自己“防蛀”、“加鈣”，但在3日一次“口腔健康與和諧消費”論壇上，與會的數(shù)十位權(quán)威口腔醫(yī)學專家表示，目前中國口腔護理的首要任務(wù)不是防蛀，而是預(yù)防牙周病；牙齒上被酸腐蝕掉的鈣也無法通過“加鈣”牙膏補回去。
 
 
 
不少牙膏廣告在誤導(dǎo)消費者。

　　口腔護理在中國已經(jīng)成了一個日漸龐大的市場。2005年我國牙膏銷售規(guī)模達45億支，口腔清潔用品市場的規(guī)模接近78億元。到2010年市場規(guī)模預(yù)計可達到181億元。在激烈競爭中，一些牙膏生產(chǎn)企業(yè)開始炒作不科學的概念，有意無意誤導(dǎo)消費者。針對眼下不少企業(yè)熱捧的“防蛀”概念，四川大學華西口腔醫(yī)學院的胡德渝教授指出，從臨床上看，我國55%的失牙是由牙周疾病引起的，由齲齒造成的失牙只占很少一部分。

　　當前牙膏市場上出現(xiàn)的另一個不良現(xiàn)象是:廠商們都過分地強調(diào)牙膏的輔助功能，對于牙膏最基本的清潔功能往往視而不見。有些牙膏標榜可以美白，且在宣傳中表明能在短時間內(nèi)實現(xiàn)美白效果，實際上這完全不可能，做出這類承諾的企業(yè)因涉嫌虛假宣傳而接過許多投訴。市場上還有不少標有“加鈣”字樣的牙膏，很多牙膏甚至以“加鈣”為主要賣點，宣稱具有最先進的氟加鈣配方。

　　中華口腔醫(yī)學會會長王興卻指出，正常情況下，人體缺鈣是不會在牙齒上表現(xiàn)出來的；補鈣對牙齒鈣缺失也沒有治療意義。專家呼吁有責任的廠家在市場宣傳和推廣時，給廣大消費者提供一個真實、全面的消費參考，做到正確引導(dǎo)消費、和諧消費。