名人代言
http://www.luxecare.cn2009-02-20 10:23:16 來源:全民健康網(wǎng)
她說,作為演員,做廣告也是職業(yè),既然有了這個(gè)規(guī)定,自己以后接廣告會(huì)很慎重?!霸鄄唤恿司褪?,本來演戲才是演員的本職工作。比如最近有個(gè)公司找我去做一個(gè)保健品廣告,我就拒絕了?!?/P>
多少明星卷入“風(fēng)波”
從趙本山的“”到鞏俐、濮存昕的“蓋中蓋口服液”,從唐國強(qiáng)、解曉東的北京新興醫(yī)院到郭德綱的“藏秘排油茶”,從文清的“眼保姆”廣告到孫桂田的多個(gè)醫(yī)療藥品類廣告節(jié)目,近些年來,明星廣告頻頻遭遇惡評。
2000年,“蓋中蓋口服液廣告事件”占領(lǐng)了不少報(bào)紙的版面,佛山消費(fèi)者李鶯以自己受該口服液的“書面廣告宣傳材料及鞏俐等名人的口頭證言誤導(dǎo),結(jié)果損失了69元購買了4盒絕非藥品、并無療效,依法可認(rèn)定屬于的蓋中蓋口服液”為由,將鞏俐、濮存昕及哈爾濱制藥六廠、佛山汾江藥行等告上法庭。據(jù)悉,這也是廣東首例“消費(fèi)者反廣告欺詐”案。
李鶯說,她正是因多次從電視上看到過有關(guān)蓋中蓋的廣告,聽到從明星鞏俐、濮存昕口里吐出的贊詞,并在她腦海中形成了“蓋中蓋是預(yù)防和治療兒童缺鈣癥的補(bǔ)鈣佳藥”的深刻印象后,才購買該種產(chǎn)品的。
但后來,李鶯從包裝上看到這樣的文字:“批準(zhǔn)文號:黑衛(wèi)食特準(zhǔn)字1999第258號”。李鶯認(rèn)為,這正好證明蓋中蓋口服液其實(shí)既非藥品也非保健食品,而僅僅是不具有療效也沒有保健功能的特殊營養(yǎng)食品。
她認(rèn)為,按照法律規(guī)定,廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法,不得含有虛假內(nèi)容,不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。所以,任何人以證人身份給具體商品做廣告時(shí),理應(yīng)知道在廣告上是當(dāng)證人而不是去演戲,是現(xiàn)身說證詞而不是演戲說戲詞,對從自己口中說出給廣告受眾聽的每句話都要負(fù)法律責(zé)任,絕不能為了巨額廣告費(fèi)便不顧責(zé)任,對廣告受眾進(jìn)行欺騙性的銷售誘導(dǎo)。
2004年,由唐國強(qiáng)、解曉東先后“主唱”的廣告片,讓很多人記住了一個(gè)專治不孕不育的醫(yī)院。但這個(gè)醫(yī)院是否夸大了治療效果,是否在用廣告炮制“送子”神話,也一度引發(fā)了輿論的普遍關(guān)注。
而央視前知名主持人文清,也因代言“眼保姆”備受批評。據(jù)報(bào)道,一消費(fèi)者說“一個(gè)勁強(qiáng)調(diào)視力的嚴(yán)重危害,"恐嚇"之后,文清姐姐拿著產(chǎn)品跳出來,說該產(chǎn)品非常非常先進(jìn),15分鐘恢復(fù)視力”。
2006年4月,相聲演員郭德綱成了“藏秘排油茶”的代言人,一時(shí)間廣告滿天飛。可不久后,就有媒體經(jīng)調(diào)查后發(fā)現(xiàn):“藏秘排油茶其實(shí)與藏茶并無關(guān)系,研制單位根本找不到……”,之后,“藏秘排油茶”還被中央電視臺(tái)“3·15”晚會(huì)曝光,郭德綱也因此受到影響,甚至有消費(fèi)者一紙?jiān)V狀將他告上法庭,理由是自己出于對名人的信任,而用后毫無效果。
大兵:確實(shí)太亂了,要亡羊補(bǔ)牢
“大兵:四萬不可能做這個(gè)檔次的廣告。
奇志:做個(gè)什么廣告?
大兵:做個(gè)高檔的藥品廣告。
奇志:什么藥品?大兵:叫做聰明得樂。
奇志:聰明得樂?治什么的?
大兵:專治二百五。
奇志:還有治這個(gè)的。
大兵:吃了人就聰明?!?/P>

